 |
 |
|
С Думой о рекламе.
То, что реклама давно сидит у всех в печенках,
даже не подлежит
обсуждению. До сих пор ни у законодательной, ни у
исполнительной власти
не было никаких рычагов воздействия на обнаглевших
рекламодателей и ее
производителей.Сколько раз запрещали использовать в рекламе
образы детей
и животных. Сколько раз предписывали рекламе переходить на
шепот во время
художественных фильмов, чтобы не разрушать впечатлений от
фильма. Сколько
раз запрещали рекламировать водку, даже если назвать ее
минеральной водой
или конфетами. И ничего не изменилось в мире рекламы.
|
|
|
|
|
Более
того, реклама
приспособилась ко всем новым требованиям. Как заразная бактерия
приобрела
устойчивость к антибиотику общественной нравственности и
произволу чиновников
административно-технической комиссии, осуществляющей надзор за
наружной
рекламой в городе.
Чиновники боролись, как могли. Несколько лет
назад городские
власти распорядились соскоблить рекламу презервативов в вагонах
метро во имя
пристойности муниципального транспорта.
Рекламу эту без всяких
коммерческих
целей международная организация "Врачи без границ" организовала
на благо-
творительные пожертвования сентиментальных европейцев, решивших
помочь России
в борьбе со СПИДом.
Теперь в России более миллиона
высоконравственных больных
СПИДом и у высоконравственной власти нет ни денег, ни
способности хоть как-то
организовать их лечение.
Немного ранее власти Москвы были
взбешены рекламой
ночного клуба "Распутин", над входом которого несколько дней
красовалась голая
девица с разверстыми ногами. Девицу ликвидировали, но эффект от
скандала с
бесплатным включениям прессы превзошел все ожидания.
|
|
|
Скандал
вокруг непристойной
рекламы стал выгоден.
|
|
|
До этого момента тоже случались казусы. некоторые из
которых не снились
даже заштатным юмористам. Есть в Москве "самая-самая" школа
№20, в которых и
сейчас учатся дети "самых-самых". Школа эта бесплатная, но один
вступительный
взнос в этот храм образования стоит 10 000 долларов.
Так вот,
во дворе этой школы
напротив Планетария завелся магазин "Эротика-Интим",
принадлежащий одному магистру
по добыче черного золота из Эфиопии.
Родители, разумеется
волновались, вдруг эта
вывеска будет вызывать у их детей непристойные ассоциации и
отвлекать от учебного
процесса. Вывеску требовали снять, но она почему-то не
снималась.
Тогда родители
обратились к английской королеве, которая по случаю гостила в
Москве. Никто не
знает, что сказала мэру королева и поняла ли она вообще, что от
нее хотела родитель-
ская общественность, но власть испугалась скандала и срочно
закрыла вывеску мешковиной.
Все осквернители рекламы гадкими словами дружно напряглись,
предвкушая конец
хулительного бизнеса. Но когда мешковину сняли народ не поверил
своим глазам: на
месте "Эротики-Интима" красовалась новая пристойная вывеска:
"Визит" (!!!).
Правда, с окончанием визита королевы, эротика вернулась на свое
(законное?) место и
висит там до сих пор.
Сегодня - золотое время, когда непристойная реклама
появлялась случайно,
окончательно прошло. Все эти милые смешливому сердцу "Люляки
баб" (т.е. люля-кебаб)
и "Бардель Фин" (т.е бар "Дельфин") канули в лету.
Сегодня
креативные идеи ругательной
и сексуальной рекламы разрабатывают специально обученные люди.
Есть даже фестиваль
эротической рекламы, где наши рекламщики имеют очень неплохой
рейтинг.
Есть специальная
концепция, что между товаром и потребителем должно появиться
особое сексуальное напряжение
и что "товар надо хотеть конкретно".
Есть замечательные образцы
эротической рекламы,
качество которой значительно превышает качество рекламируемого
товара.
Ведь вся реклама
косметики очень эротична, но у некоторых "нежное мыло для
особых мест" немедленно вызывает
самые мерзкие ассоциации. Всех тошнит от рекламы женских
прокладок, некоторым это кажется
очень неприличным, особенно пресловутые "крылышки".
А как
разыгрывается воображение от
рекламы влагалищных тампонов, как непристойно-сладко медленно
представлять в деталях
процесс из вставления в одно место.
Справедливости ради надо
сказать, что эту рекламу
разминировали саперы рекламного поля - юмористы, которые до
этого расколдовали нас от
кашпировских и чумаков.
Смех вообще универсальный реагент -
дешевый и эффективный.
Когда появились рекламные щиты с Николем Фоменко с
полуобнаженной девицей на руках и
слоганом: "Я делаю ЭТО на кухне", народ не сразу понял, что
рекламируется кухня, но
народ знал, что нужно смеяться, когда Фоменко что-нибудь
говорит. Грязный намек вызывал
смех и неизвестно, продавалось ли больше кухонь от этого.
Смеясь, человечество прощается
со своим прошлым. Аншлаги и кривые зеркала стараются вовсю,
чтобы мы забыли что-то очень
важное. "Шутки юмора" оправдывют все. "Евросеть, евросеть, цены
просто ...пи-пи-пи". А на
всех маршрутках: "Радио ..., я от него худею" и не худеющий
актер, эаставляющий нас понять,
что он вовсе не худеет, а ху…ет от этого самого радио.
В этой обстановке смутных брожений непристойности,
тонких намеков должен был
появиться свой Герцен, способный разбудить Россию. И он пришел,
правда не с "Колоколом",
а с пылесосом.
"Сосу пыль за копейки" - как это возбудило
власть! Словно кто-то в черном
намекнул самой власти, что общество ей тоже хронически не
доплачивает.
Загалдели сразу
на всех уровнях всех ветвей. Такое было раньше только раз,
когда на правительственной
трассе появились огромные щиты: "Рома любит семью" и все
терялись в догадках, кто это
намекает Роме на правила приличия.
Здесь же ключ был в смешении с фоном слова "пыль" и
все сразу поняли, что
именно можно сосать за копейки. Сам антимонопольный комитет
наказал зарвавшихся
рекламодателей и обязал их отныне указывать цены не в рублях, а
в копейках.
Некоторые
депутаты Мосгордумы сразу решили, что это реклама секс-шопов и
подготовили законопроект
о выведении всех секс-шопов "из жилой зоны города".
Если бы не
монетизация льгот и
пенсионная реформа, подорвавшие ограниченные депутатские силы,
остались бы мы все без секса
в большом городе.
А так он есть и позволяет бесплатно проводить
потрясающие рекламные
компании и кухням и евросетям и пылесосам.
|
|
|
|
|
|
Sex-Barometr анализирует:
В законопроекте "Об основных
культурно-
этических требованиях к наружной рекламе и художественному
оформлению
в городе Москве", внесенном депутатом МГД Михаилом
Москвиным-Тархановым (фракция "Яблоко - Объединенные
демократы"),
предлагается установить три основных культурно-этических
требования
к наружной рекламе и художественному оформлению города.
Реклама
и
художественное оформление не должны содержать: "изображения с
частичным или полным обнажением половых органов, а также
изображения
непристойных жестов и поз; бранные слова и выражения, а также
слова
и выражения, вызывающие ассоциации с ними; несоответствия
правилам
русского языка".
|
|
|
|
